Solución:

La propuesta de Bentenka posiciona a Pocari Sweat como la “Hidro-Ciencia Japonesa para toda la familia”, a través de una estrategia enfocada en:

Mamás jóvenes (25–40 años) como principal tomador de decisiones de compra.

Estrategia 70% digital, priorizando redes sociales, SEO y e-commerce para compensar la baja presencia física.

Marketing experiencial (Taikan) con activaciones BTL, Pop Up Stores y experiencias familiares.

Construcción de lealtad, mediante el programa Pocari Pass para fomentar recompra y recomendación.

Alianzas con comunidades, apoyadas en microinfluencers y plataformas de maternidad para generar confianza.

Reto:

El reto principal de Pocari Sweat consiste en irrumpir en el mercado de bebidas isotónicas más grande de Latinoamérica, el cual está dominado por gigantes corporativos con presupuestos masivos. La marca enfrenta el desafío de alcanzar una ambiciosa meta de 2,500,000 botellas vendidas en 2022, partiendo de un reconocimiento de marca de apenas el 9% en zonas clave como Guadalajara.

A esta situación se suma la necesidad de diferenciarse con un presupuesto de marketing considerablemente menor al de la competencia, mientras se adapta a un consumidor que ahora exige mayor sostenibilidad, ingredientes naturales y la eliminación de edulcorantes artificiales en un entorno de venta físico limitado.

Proyecto:

Pocari Sweat en México

Descripción:

Crear concepto de comunicación que posicione a Pocari Sweat en la mente de los consumidores mexicanos y asiáticos en México. Realizamos keyvisual, Posters, Contenido de canal de youtube.